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重磅!雀巢与星巴克宣布结盟,协议金额71.5亿美元!

重磅!雀巢与星巴克宣布结盟,协议金额71.5亿美元!

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重磅!雀巢与星巴克宣布结盟,协议金额71.5亿美元!

导读:5月7日快讯,瑞士食品集团雀巢(Nestlé)与星巴克(Starbucks)签署全球咖啡营销协议,并组建全球咖啡联盟。

重磅!雀巢与星巴克宣布结盟,协议金额71.5亿美元!

咖啡行业或将重新洗牌,

群雄逐鹿,硝烟四起。

谁将是下一个王者?

这桩交易将是雀巢首次与主要的咖啡竞争品牌建立咖啡业务联合。

其中,雀巢计划向星巴克为其年销售收入20亿美元的业务支付71.5亿美元的现金前期付款(up-front cash payment)。雀巢预期该项交易将从2019年起,对公司每股盈利和业务有机增长目标做出积极的贡献。

星巴克宣布其将利用该项收入加速股权的额回购,预期回购交易到2020年时,以重置成本和分红计算将产生200亿美元的回报。

Reuters、Bloomberg、Businesswire等多家媒体均在第一时间做出响应和报道。▼

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据悉,此项协议仅涉及星巴克咖啡店以外的产品和服务,不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。

在本协议条款下,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销包括:星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻选、茶瓦纳、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋装咖啡和茶的权利,其中不包括即饮类咖啡、茶、果汁产品。

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此外,雀巢将于明年在其Nespresso和Dolce Gusto capsule systems(多趣酷思)胶囊系统中使用星巴克品牌。

据悉,大约500名星巴克员工将加入雀巢,运营中心将设在星巴克大本营西雅图,以推动现有业务和全球扩张。

本交易预计将于今年夏天或初秋完成。

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“雀巢行政总裁施耐德表示,本次交易对雀巢咖啡业务将是一个重要举措;而星巴克行政总裁约翰逊认为,此次咖啡联盟能凭借雀巢的影响力及知名度,向全球数百万计的家庭带来星巴克的体验。”

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未来,在资本层面的助推下,咖啡行业的下一个突破点在哪里?而此次两巨头牵手,将会对全球咖啡行业,还有中国市场带来什么样的影响,让我们拭目以待。

(注:2011-2016年,中国咖啡市场年复合增长率为13.5%。消费升级为咖啡市场注入了强劲动力。)

-延伸阅读-

两大巨头此次能牵手,深耕咖啡市场,除了对咖啡行业潜力的信心,早前双方均在各自产品业务线上做出相应调整,或是为本次合作搭桥布局。

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此次联合举措宣示了雀巢将进一步努力,借以在美国获取更多的咖啡饮料的成长机会,现在在美国市场上 Nespresso and Nescafe已经被 JAB Co所超越。

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JAB背后的实际拥有者是一个来自德国神秘又低调的家族--Reimann(莱曼)家族,现已斥资300亿美元,通过 Keurig Green Mountain(绿山咖啡) 和 Peet’s(毕兹咖啡)等业务组建了庞大的咖啡帝国。

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雀巢集团本身对于发展咖啡业务的决心毋庸置疑。去年,该公司就已经表明,会越来越多地将资本支出用于推动高增长食品和饮料产品类别,尤其是咖啡、宠物食品、婴儿营养和瓶装水产品上。

去年9月的投资者会议上,雀巢CEO施奈德说:“没有人质疑咖啡行业的规模和吸引力。”他归纳雀巢在咖啡领域的优势是在加工方面有着行业领先的知识,以及拥有强大的分销网络。

雀巢不仅是全球最大的包装食品公司,也是全球最大的咖啡公司。其中,Nespsso和Nescafé是雀巢咖啡业务中两大知名品牌。2017年,雀巢销售收入为898亿瑞郎(约合898亿美元),其中咖啡业务约为93亿瑞郎(约合93亿美元)。

雀巢近两年收并购举动不断,旨在深耕咖啡市场。

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▲ 去年,雀巢以不超过4.25亿美元收购价获得加州Oakland的第三波精品咖啡代表蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)68%股份,以加强美国业务。这一收购举动迅速成为当时坊间大热话题。

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星巴克也正在展开近年来最大规模的业务精简和调整。比如:去年11月,它以3.84亿美元向雀巢竞争对手联合利华出售其茶叶品牌Tazo。此外还关闭了销售不佳的Teavana零售商店。未来,或将专注咖啡烘焙业务和中国市场。

本文参考来源:Reuters、Bloomberg、Businesswire、The Wall Street Journal etc.

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