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营养快线居然出彩妆盘了?还给年轻人拍了一支“出色”的视频

国货品牌这几年发展的势头越来越好,从产品质量的赶超,到玩法的有趣和年轻化,让越来越多的年轻人开始用新的态度面对国货。

而最近又有一家满是回忆杀的品牌搞事情了,撩得年轻人们心动不止!

上周文案哥在刷微博时

看到了娃哈哈的官宣

”国货,要给世界点颜色瞧瞧“

娃哈哈董事长女儿宗馥莉Kelly也亲自发微博

“中国,你够出色”

这霸气的宣言引起了文案哥的注意

营养快线居然出彩妆盘了?还给年轻人拍了一支“出色”的视频


从后几天的微博来看,原来是国货经典品牌娃哈哈以“你足够出色”为主题推出了限量款包装的营养快线。

全新包装一改以往蓝白和橙白的简单粗暴风格,用青草绿和桃花粉两大亮色系进行交融撞色,给人带来了青春活力、焕然一新的视觉体验,一晃成为了街拍摆拍神器!


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当然,只换了新包装还不足以让文案哥惊奇,营养快线这次居然还出了同款色系的营养彩妆盘,这是临近圣诞节来抢各大品牌圣诞定制彩妆的生意吗?

一个是暖色系的彩妆盘,除了一个亮黄的比较独特和颜色黄得很正之外,其余的都比较日常,适合日常上班和约会,桃花妆、大地妆、微熏妆完全不在话下。

另一个彩妆盘则比较适合有个性的人,风格偏欧美冷色系。文案哥一看到深蓝配亮紫第一反应就是,这绝对是为爱蹦迪的年轻人量身打造的眼影颜色。说实话,这盘的颜色大胆开放到让文案哥大开眼界!


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忍不住去找了一下真人试色图,居然上色后有很高级的感觉。

营养快线居然出彩妆盘了?还给年轻人拍了一支“出色”的视频


营养快线的彩妆盘是继福临门出卸妆油,马应龙出眼霜,周黑鸭出口红后,又一个国货品牌进军美妆界推出的美妆产品。

真是很难想象以后在路上,或者在蹦迪时听到这样的对话是什么感受?

“哇,你这个眼影颜色超独特,求推荐,我要拔草!”

“娃哈哈!”

“你别笑,我是说认真的,啥牌子快给我推荐!”

“就是娃哈哈,就是那个AD钙、营养快线啥的,你爱喝的那个牌子。”

“哈????”


营养快线居然出彩妆盘了?还给年轻人拍了一支“出色”的视频


哈哈哈哈哈哈,想着这个画面就要笑出声。

跨界美妆做时尚营销,捕获年轻受众


随着互联网的发展,如今各大零售行业的竞争模式也发生了巨大的变化,从靠店铺位置、促销方式的增长拉新方式到如今的渠道转型和营销创意比拼,让跨界营销一下子就火了起来,成为近两年最受年轻群体青睐的热门玩法。

其实这次推出的营养彩妆盘,并不是娃哈哈的首次跨界营销活动。早在今年9月份中秋节的时候就推出过AD钙奶味月饼,9月14日晚8点刚开启0元限时秒杀,不到1秒的时间就被抢购一空。


营养快线居然出彩妆盘了?还给年轻人拍了一支“出色”的视频


通过中秋节的跨界活动试水后,娃哈哈这次大胆地瞄中了美妆市场,推出的彩妆盘不仅掀起了年轻群体的热议,还刷新了这个经典品牌在用户中的传统形象,让人忍不住来一句感叹:娃哈哈当年养大了一群年轻人,又卷土重来陪伴新的一批年轻人了。

为什么选择跨界美妆呢?据国家统计局数据,中国的美妆的市场大概是4000亿到6000亿,是一个自带网红属性的行业,因此成为了品牌营销的重要战场。

当下85后、90后是该行业的主要消费群体,客群偏年轻化,倾向于追求潮流和有趣的新鲜事物。娃哈哈这次跨美妆界的营销正是迎合了年轻化的用户群体,不仅向他们展现了创意、时尚的全新形象,更是在向所有人表明品牌的时尚年轻化转型。大众在享受新鲜感的同时也对品牌的年轻化有了更多无限的遐想。

推出有态度的视频,说出年轻人的心里话


年轻群体对品牌产生喜爱和忠诚度的原因除了时尚潮流,更追求的是品牌的理念,三观一致成为合得来的最好原因。

比如他们喜欢耐克,不仅仅是因为耐克的鞋子服饰设计潮流,更是在认可“Just do it”这个理念,他们想通过品牌来向大家发声,告诉大家他是怎样的人。

品牌选择“跨界”,其实就是想揉合了他们的审美和对生活的态度。这次营养快线跨界美妆,推出这么多种色彩的彩妆盘,就是想告诉年轻人们“你足够出色”。

为此还特别制作了一支短片《你足够出色》,替年轻人喊话和打气,也在为自己品牌的年轻化转型打气。



- 不够新潮?你才是自己的经典款

- 不够特别?同类也未必要一样

- 不够完美?没人不准你失败

- 不够强大?那,就一起上吧

- 不够吗?

- 没什么不够的

- 你足够出色

视频的每一句文案,都很有态度,恰恰到位地表明了新兴一代年轻人的特征:独特的自我,认真的态度,坚持的耐心,勇敢的步伐。

而这支视频,也见证了经典国货品牌娃哈哈的转型和战略升级,他们不再是你的回忆杀品牌了,而是伴随所有年轻人的一生,陪着年轻人一起成长的,代表着年轻人个性化的品牌。

据说这个新包装的营养快线和彩妆盘目前还get不到,将会于12月1日晚8点整在娃哈哈微信公众号中的商城哈宝游乐园限时限量5000份发售。

而且彩妆盘不会单独售卖,只要买一箱限量款营养快线就会送一个出色大礼盒,内含彩妆盘*2和经典版快线*2

营养快线居然出彩妆盘了?还给年轻人拍了一支“出色”的视频


文案哥已经做好准备了,上次没有买到AD钙月饼,这次铁了心都要抢到这个特别款包装的营养快线和彩妆盘大礼盒,毕竟作为一个创意新媒体从业者,收集有趣的东西简直就是最大的爱好啊!

另外,杭州的小伙伴简直不要太幸福!

营养快线除了在线上“色诱”你,在杭州也做了一个线下补色间的快闪活动,12月1日-12月2日期间,到现场的小伙伴可以直接试用本次推出的两款营养彩妆盘,更是有专业的化妆师为你免费定制最适合你的眼妆,坐等去打卡的小伙伴发来现场图,让文案哥羡慕嫉妒恨一下!

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你们猜

娃哈哈下一次会出什么神奇的产品呢?

—End—


来源:顶尖文案

ID: wenange

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