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猫眼8亿入股欢喜传媒:绑定张艺谋、徐峥等导演将是IPO“临门一脚”?

一个是电影流量巨头,一个是导演人才集中营,猫眼“牵手”欢喜传媒这件事,主题曲是一首《成全》:成全了你的潇洒与冒险,成全了我的碧海蓝天。

7月2日,欢喜传媒对外发布公告,宣布与天津猫眼微影文化传媒有限公司(以下简称“猫眼”)签订合作协议,猫眼将以每股约1.95067港元的价格,认购欢喜传媒约4.88亿股股份,占经扩大后股本约15.00%,入股交易总金额将为约9.53亿港元(约人人民币8.1亿)。媒体报道,交易达成后,猫眼将成为欢喜传媒除董平以外的单一第二大股东。

猫眼8亿入股欢喜传媒:绑定张艺谋、徐峥等导演将是IPO“临门一脚”?

这场合作被业界称为“强强联合”。

猫眼作为互联网电影宣发的巨头之一,同时拥有电影在线票务的半壁江山,在如今中国电影线上化率达到80%以上的大环境下,猫眼拥有绝对的流量资源与渠道优势。欢喜传媒则在一路“烧钱集邮”的过程中,绑定了包括张艺谋、王家卫、宁浩、徐峥等在内的“导演天团”,还与贾樟柯、王小帅等一批国内电影人达成了6年的合作关系,储备了稀缺的内容资源。——两者合作平台与内容都得到归属。

“不能把锅烧开了再满世界去找米”,这句话是欢喜传媒董事会主席董平被媒体广为传用的一句名言。现在用来总结猫眼入股欢喜传媒这件事也恰如其分,内容至上的时代,导演的“米”准备好了,不缺捧锅加柴的人。

猫眼8亿入股欢喜传媒,寻觅内容的破局之举?

从欢喜传媒的公告来看,欢喜传媒与猫眼的业务合作是一场资源置换。

猫眼获得了欢喜传媒的电影、电视剧、网剧项目的投资权及独家宣发权,并有权单独将该等权利转给指定的关联公司;欢喜传媒则为旗下的流媒体平台“欢喜首映”争取到了猫眼的辅助,猫眼网站及APP内都将为欢喜首映提供服务入口,利用资源协助欢喜首映的影视内容推广、平台服务运营等。

猫眼8亿入股欢喜传媒:绑定张艺谋、徐峥等导演将是IPO“临门一脚”?

双方各取所需,协助互补,但似乎这场“等价交换”都包含着各自更深远的考虑。从猫眼的角度出发,取得阶段性的成果后,猫眼需要新的力量。

现在猫眼一边面临着表面冰冷实则暗潮涌动的电影市场,一边要顾虑不断追赶的淘票票,市场在变化,猫眼巩固现有地位都需要花费一定的精力。2017年猫眼出品发行了《羞羞的铁拳》、《心理罪》、《绝世高手》、《西游伏妖篇》、《大闹天竺》等电影,数据显示,2017年主出品的电影累计票房达到50.27亿,主发行电影累计票房34.06亿,其中《羞羞的铁拳》称为2017年的一匹票房黑马,票房超过22亿,但其他电影做作品,大体量的影片背后多方出品分摊了红利,中小成本电影票房不温不火。

猫眼8亿入股欢喜传媒:绑定张艺谋、徐峥等导演将是IPO“临门一脚”?

这一年淘票票参与《战狼2》、《芳华》等电影的发行,主出品电影累计票房达到43.98亿,主发行电影累计票房为27.85亿。

2018年春节档猫眼参与《熊出没·变形记》、《捉妖记2》、《红海行动》三部电影的出品发行,淘票票参与了《红海行动》、《唐人街探案2》两部电影的发行,票房红利见者均沾,但是从平台宣发、票补、票务市场占比等方面,两者的差距在缩小。

春节档期间两大票务平台争相发布数据,猫眼宣布大年初一平台出票超过1623万张,出票占比超5成,淘票票宣称春节7天超过1.4亿人次走进电影院,淘票票购票人次占比43.6%。数据上有些剑拔弩张的意味,而紧张的氛围就会滋生焦虑。

今年5月猫眼出品的《后来的我们》票房飙高达到13.6亿,成为电影市场上久违的爆点,但与票房同样高涨的还有电影相关的舆论风暴。电影口碑产生的争议算是意料之中,那么随后爆发的退票事件引发的信任危机,则出乎所有人的预料,大规模的舆论讨论与质疑扑面而来,行业乱象的遮羞布被一层一层扯掉。对于身处在暴风中心的猫眼而言,不管事实如何,这件事都对平台本身产生了一定影响。

猫眼8亿入股欢喜传媒:绑定张艺谋、徐峥等导演将是IPO“临门一脚”?

市场冷淡的大环境、同行业务激烈的竞争、平台自身出现的危机,看似分散的小焦虑似乎被一根无形的线穿插在一起,猫眼需要加快破局的步伐。

猫眼选择的是上市,2017年下半年,猫眼接连获得腾讯的两笔资金,9月腾讯10亿增资,11月腾讯再进行了10亿融资,公司估值达到了200亿。今年1月,据彭博引援知情人士消息,猫眼正计划赴港IPO,腾讯的两笔资金有了一层战略意义,一切都在为猫眼上市做铺垫。

但有了资本加持,猫眼上市仍留着其他不确定因素,摆在台面上的是猫眼盈利能力,公开数据显示2017年1-5月营收10.2亿元,猫眼净利润为7312.57万元,全年具体盈利状况并未透露,除了光线、腾讯,猫眼需要新的支撑——欢喜传媒是猫眼找到的内容绑定方。

导演天团+流媒体+流浪渠道,欢喜传媒能否完成盈利?

从欢喜传媒的角度看,它现在是电影市场上的资源大佬,需要更多的渠道。

从2015年至今,欢喜传媒逐步把宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋等7位国内一线导演归拢到旗下,也与贾樟柯、王小帅、陈大明等电影人,达成长期合作。在未来6年内,欢喜传媒获得这些导演全部或部分影视作品的独家或优先投资权。

猫眼8亿入股欢喜传媒:绑定张艺谋、徐峥等导演将是IPO“临门一脚”?

董平曾经媒体说,“如果你没有绑定这些内容,你怎么可能去跟腾讯、优酷、爱奇艺比?比钱,比流量,我们都比不过。” 从最初的花钱买人才达到内容绑定到现在的收割期,欢喜传媒的路途似乎越来越明亮。

目前口碑大爆的电影《我不是药神》,青年导演文牧野执导,徐峥主演,豆瓣评分达到9.0,业界预测其票房将会达到30亿,而该片欢喜传媒投资比例达到了20%。而接下来欢喜传媒还将推出宁浩导演的《疯狂的外星人》、徐峥导演的《印囧》、张艺谋的《一秒钟》等作品,“2019年至少有4部电影会是10亿以上的票房。”

猫眼8亿入股欢喜传媒:绑定张艺谋、徐峥等导演将是IPO“临门一脚”?

与猫眼的合作仿佛是一件水到渠成的事情。董平解释与猫眼合作的原因,“猫眼在我国的购票系统占据份额近60%,而且这些年,猫眼也从购票平台扩充到电影宣发、投资等方面,我们看好猫眼这个精准度很高的平台。”

猫眼从在线票务平台发展成互联网泛娱乐平台,其拥有流量极强的产业渠道,这一方面为欢喜传媒的内容推广与宣发提供了服务入口,实现精准导流。

另一方面则为欢喜首映提供助力。媒体报道,欢喜首映引进MUBI的技术及模式,搭建了在线播放优质精选电影及网剧的平台,注册用户已达到几十万,业界人士认为欢喜首映蕴藏着欢喜传媒打造中国Netflix的野心,一举冲击目前视频网站“优爱腾”三家鼎力的格局。猫眼通过互联网大数据、平台推广渠道、宣发链条等方面,或许将发挥欢喜首映的内容优势,完成平台升级,使其成为流媒体领域的新生力量。

猫眼8亿入股欢喜传媒:绑定张艺谋、徐峥等导演将是IPO“临门一脚”?

而导演天团+欢喜首映+猫眼,能否让欢喜传媒完成盈利,还有待观察。

数据显示,欢喜传媒曾经连续三年处于亏损状态,欢喜传媒2014年公司收入2.04亿港元、亏损1314万港元;2015年年报显示,该公司实现净利润-9279.6万港元,较上年同比减少606%,2016年亏损9516万港元。这其中有一部分亏损是由于三年来引进导演资源产生的。

董平说,三年的资源积累,欢喜传媒即将迎来爆发期。但这其中也需要考虑到影视市场上不可预料的变数。电影票房本身就存在一定变数,作品投掷市场会产生何种反应也不能预估,此前顾长卫导演的《遇见你真好》票房仅5000万,张一白监制的《后来的我们》取得了票房收益,但引起的风波更大,收割红利并没有想象中容易。

对于猫眼与欢喜传媒的联姻,业界有着期待,希望好的内容能够得到更多的渠道,也希望平台在票房泡沫之下生产出真正好的内容,不管现下市场如何,事情总归在往好的方向前进。

END

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